Volle bak bij het BBQ Experience Festival: 7.000 bezoekers in vuur en vlam
Outdoor cooking is al lang geen diepvriesburger meer op een gloeihete grill. Twintig jaar geleden zagen we de eerste Big Green Eggs opduiken in de horeca. Inmiddels staat zo’n keramische krachtpatser bij steeds meer mensen gewoon in de achtertuin.
Maar zo’n BBQ koop je niet zomaar. Je wilt indruk maken. Experimenteren met smaken en technieken. Lang tafelen met goede vrienden en nóg beter eten. Precies dat snappen ze bij BBQ Experience Center. Daar werken ze elke dag aan één ding: de ultieme BBQ-beleving.
En tja, daar hoort natuurlijk ook een BBQ Experience Festival bij.
Ruim 7.000 bezoekers genoten van de BBQ beleving
CPC’s vier keer lager dan via Google Ads
25% meer brandimpressies in mei (vergeleken met vorig jaar)
Online én offline perfect op elkaar afgestemd
BBQ Experience Center
BBQ Experience Center vind je in Roosendaal, met een van de grootste showrooms van Nederland vol alles wat je nodig hebt voor jouw outdoor cooking avontuur. Ook in België kun je inmiddels terecht.
Maar hier draait het niet om het kopen van een barbecue. Hier draait het om wat je ermee doet. Om mooie gerechten, nieuwe technieken en steeds beter worden in buiten koken. De barbecue is daarbij niet het doel, maar het middel.
Van kookworkshops en livestreams tot een zelfgeschreven receptenboek, alles staat in het teken van beleving. En die beleving begint al bij binnenkomst in de showroom.
"Het festival is een begrip geworden in Roosendaal, Leuven en ver daarbuiten!"
Joey Buys
Eigenaar BBQ Experience Center
Het BBQ Experience Festival
Bij ‘The Ultimate BBQ Experience’ draait alles om één ding: de passie voor buiten koken voelbaar maken. Offline én online. En die twee werelden vloeien moeiteloos in elkaar over.
Het BBQ Experience Festival is daar het perfecte voorbeeld van. Een event waar nieuwe klanten hun eerste stap zetten in het outdoor cooking avontuur, en waar bestaande fans nieuwe inspiratie opdoen, van geuren en smaken tot technieken en tools.
Kortom: een dag vol vuur, smaak en beleving.
BBQ Experience Festival op de kaart zetten
De datum voor het BBQ Experience Festival was geen toeval: 28 mei 2023. Het officiële begin van het festivalseizoen én het moment waarop het vakantiegeld binnenkomt. Ideaal dus om mensen warm te maken voor een dag vol buiten koken.
Met een beperkt promotiebudget moesten we slimme keuzes maken. We kozen voor impactvolle kanalen die passen bij de sfeer en beleving van het festival:
Het festival kreeg een prominente plek op de website, werd herhaaldelijk uitgelicht in nieuwsbrieven en ook op social media lieten we het regelmatig terugkomen.
Voor advertising kozen we bewust voor Facebook/Instagram en YouTube. Waarom? Omdat video hét medium is om sfeer over te brengen. Onderzoek laat zien dat video zorgt voor meer betrokkenheid, blijft hangen en sterker bijdraagt aan merkbeleving dan andere vormen van advertenties. Precies wat je nodig hebt om mensen niet alleen te bereiken, maar ook te raken.
YouTube als sfeerbepaler
Om de juiste sfeer over te brengen, ontwikkelden we korte maar krachtige video’s van 25 en 15 seconden. Met beelden uit de showroom en tijdens workshops lieten we precies zien waar BBQ Experience Center voor staat: beleving, vuur en vakmanschap. De video’s zijn intern geproduceerd om de kosten laag te houden.
We zetten ze gericht in op drie doelgroepen, binnen een straal van 80 kilometer rond de vestiging, op basis van demografische kenmerken:
Interesse- en affiniteitsdoelgroepen
Lookalike doelgroepen op basis van klantlijsten
Remarketing (exclusief bestaande klanten)
Het grootste deel van het budget ging naar mensen die ons nog niet kenden of twijfelend onze website bezochten. Bestaande klanten benaderen we liever persoonlijker, via de nieuwsbrief.
Gericht bereik via Facebook & Instagram
Dezelfde video’s zijn, samen met single image ads, ingezet in twee aparte campagnes op Facebook en Instagram:
Campagne 1: Gericht op het event zelf, met als doel zoveel mogelijk aanmeldingen.
Campagne 2: Gericht op de landingspagina voor inschrijvingen op de festivalnieuwsbrief.
Net als bij YouTube richtten we ons op vergelijkbare doelgroepen: interesse- en affiniteitsdoelgroepen, lookalikes en remarketing. Zo konden we de zichtbaarheid vergroten én geïnteresseerden actief betrekken bij het festival.
7.000+ bezoekers kwamen proeven van de BBQ-beleving
Zowel de campagnes als het festival waren een schot in de roos. Maar liefst ruim 7.000 bezoekers wisten de weg naar het BBQ Experience Festival te vinden.
De social campagnes draaiden bovendien uitzonderlijk efficiënt. De CPC per bezoeker lag vier keer lager dan bij vergelijkbare campagnes via Google Ads. Kwalitatief verkeer, tegen een fractie van de prijs.
Ook voor het merk zelf was de impact direct merkbaar. In mei stegen de branded impressies met 25% ten opzichte van vorig jaar, een duidelijk signaal dat het festival het merk BBQ Experience Center stevig op de kaart heeft gezet.
Het festival bleek de perfecte brug tussen online en offline. Tijdens workshops werd actief verwezen naar de website voor recepten, inspiratie en gebruikte producten. Zo werd beleving direct gekoppeld aan conversie.
Klaar om beleving om te zetten in resultaat?
Het BBQ Experience Festival laat zien hoe je merkbeleving, community en conversie samenbrengt. Door slim in te spelen op de juiste timing, relevante doelgroepen en content met sfeer, werd het festival een succes, zowel offline als online
Wil je ook zo’n aanpak waarbij zichtbaarheid geen doel is, maar een middel voor groei? Wij helpen je met strategie, creatieve uitwerking en knettergoede campagnes die blijven hangen
Wat is jouw
Marketing uitdaging
