Slim bieden op basis van het weer via Google Ads voor Keola
Voor veel bedrijven is het weer een belangrijke factor voor de omzet. Zo wordt bij zonnig weer sneller een korte broek gekocht dan bij regen. Aan de andere kant zien sommige bedrijven, zoals interieurwinkels, de online conversie juist stijgen bij slechter weer. Wanneer de weersomstandigheden ideaal zijn voor jouw bedrijf, wil je extra goed zichtbaar zijn voor potentiële klanten die op zoek zijn naar jouw product of dienst. Het verhogen of verlagen van jouw biedingen in Google Ads op basis van warmte, kou en regen kan dan een slimme strategie zijn.
Bodaanpassingen op basis van de huidige weersomstandigheden
Betere zichtbaarheid tijdens goed presterende weersomstandigheden
Volledig geautomatiseerd, dus meer tijd voor andere optimalisaties
Keola: E-bikes van hoge kwaliteit
Een bedrijf waarvan de prestaties sterk afhankelijk zijn van de weersomstandigheden, is Keola. Keola biedt e-bikes van hoge kwaliteit, zowel voor woon-werkverkeer als voor avontuurlijke ritten door de natuur. Met meer dan 100 dealers verspreid over Nederland, België en Frankrijk is Keola een grote speler in de wereld van elektrische fietsen. Wij zijn dan ook trots om voor Keola aan de slag te mogen gaan.
SEA en Social Advertising voor Keola
YourFellow ondersteunt Keola met het adverteren binnen de zoekmachine en op social media. Belangrijke doelen hierbij zijn het verhogen van de conversie en het vergroten van de naamsbekendheid. Het is altijd ons streven om deze doelen tegen een zo laag mogelijk budget te behalen. Dit is zowel voordelig voor de klant als een mooie uitdaging voor de ‘Fellows’. Weersomstandigheden hebben een grote invloed op de business van Keola. Zo worden er bijvoorbeeld meer proefritten aangevraagd bij goed weer dan wanneer het regent. Met dit gegeven in gedachten zagen wij het als een mooie kans om de biedingen binnen Google Ads op basis van weersomstandigheden in te stellen.
Google Ads biedingen aanpassen aan het weer
Het verhogen of verlagen van biedingen in Google Ads, afhankelijk van de weersomstandigheden, wil je natuurlijk niet handmatig doen. Dit kost relatief veel tijd. Met een automatisch script kun je hierop inspelen door de biedingen automatisch aan te passen. Verkoop je bijvoorbeeld, net als Keola, elektrische fietsen, dan kun je ervoor kiezen om bij goed weer je biedingen met 30% te laten stijgen wanneer de temperatuur boven de 20 graden komt. In de praktijk ziet dit er als volgt uit:
Zoals je hierboven kunt zien, zijn er drie voorwaarden waaraan het weer moet voldoen voordat je de biedingen wilt verhogen of verlagen. De voorwaarden zijn: temperatuur, hoeveelheid regen en windsnelheid. Alle drie de voorwaarden kunnen worden gebruikt wanneer er sprake is van specifieke weersomstandigheden. Om het script zo effectief mogelijk te laten werken, is het raadzaam om het aantal waarden tot een minimum te beperken.
In het spreadsheet hierboven zie je de verbanden tussen de campagne en de weersomstandigheden die je in de eerste spreadsheet hebt ingesteld. Hierdoor weet het script precies onder welke omstandigheden welke biedingen moeten worden uitgevoerd. De meeste kolommen spreken voor zich. Alleen de Bid Modifier lichten we graag nog even toe. Hierin geef je aan onder welke omstandigheden je meer of minder moet bieden in het geselecteerde gebied. Wil je bijvoorbeeld 50% meer bieden bij zonnig weer, dan vul je hier 1.5 in. Liever 30% minder bieden bij slecht weer? Dan vul je 0.7 in.
Alle instellingen voor het script zijn nu uitgevoerd. Het enige wat je nog moet doen, is het script implementeren in Google Ads. Schijnt het zonnetje en ben je op zoek naar een e-bike? Grote kans dat je online kennismaakt met Keola!
Klaar om te profiteren van weerafhankelijke biedingen?
Nu je weet hoe je biedingen automatisch kunt aanpassen op basis van het weer, ben je klaar om deze strategie in te zetten voor jouw bedrijf. Door het script te implementeren, kun je optimaal inspelen op weersomstandigheden en je advertenties het hele jaar door effectiever maken. Wil je meer weten over hoe wij je kunnen helpen bij het opzetten van Google Ads-campagnes en het implementeren van slimme biedstrategieën? Neem contact met ons op en ontdek de mogelijkheden!
Wat is jouw
Marketing uitdaging
