Nikoi ervaart het belang van een website-migratie
Website-migratie zonder verlies in organisch verkeer
Geen verlies in organische omzet
Goede technische basis om door te groeien
Over Nikoi
Sinds 2007 is Nikoi, na ruim 19 jaar ervaring, gestart met de online verkoop van vijverproducten. En met succes! Het bedrijf heeft in al die jaren duizenden klanten geholpen bij de aanschaf van hun vijverproducten. Nikoi is ervan overtuigd dat het succes alleen behouden kan worden door een goede service, snelle levering en scherpe prijzen. Kortom, Nikoi is dé plek waar je terecht kunt voor koivoer, uv-lampen, vijverfilters, vijverpompen en producten voor waterbehandeling en het tegengaan van bacteriën.
"Mooi om te zien dat de website migratie van Nikoi zijn vruchten afwerpt . De opgebouwde posities en het verkeer vanuit de zoekmachine naar de nieuwe website zijn stabiel gebleven."
Joris Krauweel
Digital Marketing Consultant
Redenen voor een website-migratie
Er kunnen verschillende redenen ten grondslag liggen aan een website-migratie. Nikoi had haar webshop draaien op Magento 1 software, maar aangezien Magento officieel is gestopt met het ondersteunen van deze versie, was een overgang naar Magento 2 én een website-migratie noodzakelijk. Andere redenen om een migratie te plannen zijn:
Een vernieuwing van de website, software-update (zoals bij Nikoi) of overstap van CMS;
Wijziging van de huidige website-/URL-structuur;
Domeinen die worden samengevoegd of gesplitst;
Overgang naar een beveiligde omgeving;
Switchen naar een andere hostingpartij.
Waarom een website-migratie zo belangrijk is
Wat is een website-migratie precies en waarom is het zo belangrijk? Twee belangrijke vragen waarop de antwoorden veel verduidelijking bieden. Wanneer één van de eerder genoemde situaties van toepassing is, is een website-migratie noodzakelijk. Vindt er bijvoorbeeld een aanpassing in de website-structuur plaats, dan zullen de URL’s mee veranderen. De ‘oude’ URL’s hebben echter na veel tijd, energie en geld een bepaalde waarde en positie opgebouwd binnen de zoekmachine. Het zou zonde zijn als deze verloren gaan door het niet plannen van een website-migratie. Daarom is het cruciaal om deze URL’s op de juiste manier door te laten verwijzen naar de nieuwe pagina’s, zodat de opgebouwde waarde behouden blijft. Klinkt logisch, toch? Toch zien we vaak dat bedrijven een nieuwe website lanceren zonder na te denken over een migratieplan, waardoor hun opgebouwde positie in de zoekmachine behoorlijk keldert. Geloof me, dit overkomt zelfs de grootste bedrijven, zoals Transavia in 2015. Hieronder hebben we een handig stappenplan om jouw website-migratie succesvol te laten verlopen.
Stappenplan voor een succesvolle website-migratie
1. Vertrekpunt
Het vertrekpunt, ook wel de nulmeting genoemd, is essentieel om te kunnen toetsen of de migratie succesvol is verlopen. We starten altijd met het inzichtelijk maken van het huidige verkeer uit de zoekmachine(s). Daarnaast maken we een overzicht van de huidige posities binnen de zoekmachine(s) op relevante zoektermen.
2. Huidige URL’s
De volgende stap is het in kaart brengen van de huidige URL’s binnen de website en het inschatten van hun waarde. Dit kan handmatig, maar met een website-crawler zoals Screaming Frog maak je eenvoudig een uitdraai van alle URL’s. Het is ook vaak mogelijk om een uitdraai vanuit je CMS te maken.
Wanneer de URL’s zijn verzameld, kijk je via Google Analytics en Search Console welke pagina’s het meeste verkeer en de meeste backlinks genereren. Dit helpt bij het bepalen van de waarde van de URL’s.
3. Nieuwe URL’s
Deze stap is vergelijkbaar met stap 2, maar nu richten we ons op de nieuwe URL’s. Zorg ervoor dat de nieuwe website zich in een testomgeving bevindt, zodat je de nieuwe URL’s via de crawler kunt inzien.
4. Migratieschema
In dit schema worden de oude en nieuwe URL’s naast elkaar gelegd. Alle oude URL’s moeten doorverwezen worden naar de nieuwe URL. Dit is belangrijk omdat de oude URL’s waarde hebben opgebouwd die je wilt behouden. Er zijn twee veelvoorkomende scenario’s:
De pagina blijft bestaan en krijgt een nieuwe URL: Je laat de oude URL met een 301-redirect doorverwijzen naar de nieuwe URL.
De pagina verdwijnt: Je laat de oude URL met een 301-redirect doorverwijzen naar de meest relevante nieuwe pagina of naar de homepage als er geen relevante pagina is.
5. Testen
Voor livegang is het cruciaal om alles in een testomgeving te testen. Laat de webbouwer de redirects doorvoeren en controleer met een crawler of de oude URL goed wordt doorverwezen naar de nieuwe URL. Test ook of de nieuwe URL goed werkt en of de pagina toegankelijk is. Controleer bovendien of de nieuwe pagina’s indexeerbaar zijn, zodat je geen waarde misloopt door een verkeerde instelling zoals ‘noindex’.
6. Verhuizen
Staan alle seinen op groen? Dan is het tijd voor de verhuizing. Geef de webbouwer de opdracht om de website live te zetten en start de definitieve tests. Controleer opnieuw of alle redirects goed werken en of de website indexeerbaar is. Let ook op of er geen belangrijke pagina’s meer geblokkeerd worden in de robots.txt. Na livegang wil je niet dat zoekmachines delen van je website niet crawlen, wat kan leiden tot verlies van waarde en posities. Vergeet ook niet om de XML Sitemap van de nieuwe website in te dienen bij Google Search Console.
7. Monitoren
Het resultaat van een goede migratie
Het grootste risico van een migratie is het verliezen van je goede posities, het organische (gratis) verkeer vanuit zoekmachines en daarmee samenhangend je omzet. Dit betekent echter niet dat je niet kunt of moet migreren wanneer dat nodig is. Sterker nog, een migratie kan ook veel voordelen bieden!
Joris Krauweel, Digital marketing consultant binnen YourFellow: “Als je gaat migreren, voorkom dan de mogelijke verliezen in posities, verkeer en omzet door een goed migratieplan te maken. Dit doe je door een goede technische basis van de website neer te zetten, een volledig migratieschema op te stellen en zorgvuldig te testen en te checken!”
Klaar voor een succesvolle website-migratie?
Met de juiste voorbereiding en een goed migratieplan kun je een website-migratie succesvol laten verlopen zonder verlies van waardevolle posities of verkeer. Zorg voor een solide technische basis, een goed migratieschema en zorgvuldige tests om alles in de juiste banen te leiden. Ben je benieuwd hoe wij je kunnen helpen bij jouw website-migratie? Neem contact met ons op en ontdek hoe wij jouw online succes kunnen waarborgen tijdens en na de migratie!
Wat is jouw
Marketing uitdaging
