Sinds vanmorgen kan iedereen in Nederland zelf een advertentiecampagne op ChatGPT opzetten. Halverwege augustus ging het kanaal in 31 Europese landen live, maar toegang liep tot nu toe vooral via OpenAI zelf en een beperkte groep partners. In dit artikel leggen we uit hoe adverteren op ChatGPT werkt, welke advertentievormen er zijn, wat het kost en wanneer het een logische aanvulling is op je bestaande kanalen.
Op Google concurreer je om een positie in een lijst met links. In ChatGPT verschijnt een advertentie middenin het antwoord dat iemand al aan het lezen is, gekoppeld aan de inhoud van dat gesprek in plaats van aan een zoekterm waarop je biedt. Dat verandert wat relevant betekent: niet de zoekterm die iemand intypt, maar de vraag die iemand daadwerkelijk stelt en de context eromheen.
Steeds meer mensen typen hun zoekvraag niet meer in een zoekbalk, maar stellen hem als vraag aan een chatbot. Ze vergelijken en oriënteren middenin dat gesprek, niet op een resultatenpagina met tien blauwe links.
Alleen gratis en Go-gebruikers zien advertenties. Betalende Plus-, Pro- en Enterprise-abonnees blijven advertentievrij. Je bereikt dus vooral het gratis segment van ChatGPT-gebruikers, niet de volledige gebruikersbasis.
Targeting draait om context, niet om zoekwoorden. Een advertentie wordt gekoppeld aan waar het gesprek op dat moment over gaat. Daarnaast kun je geo-targeten en eigen doelgroepen opbouwen, net als bij de kanalen die je al kent.
Twee advertentievormen domineren de start. Productadvertenties met afbeelding, titel en prijs, vergelijkbaar met Google Shopping, en dienst- of accommodatieadvertenties die in een carrousel verschijnen met afbeelding, titel en beschrijving.
Meetbaarheid sluit aan op je bestaande stack. Met de OpenAI Pixel, een Conversions API en koppelingen met externe meetpartijen ken je conversies toe zoals je dat nu ook bij Meta of Google Ads doet.
Toegang liep tot vanmorgen via partners. Sinds de Europese lancering half augustus kon je alleen adverteren via het Ads Solutions-team van OpenAI of via advertising partners zoals wij. Sinds vandaag is de zelfbedieningsversie ook voor Nederlandse adverteerders opengezet, wat de drempel en doorlooptijd voor een eerste campagne flink verlaagt.
Prijzen liggen nog niet vast. Vroege schattingen in de markt gaan uit van zo’n 2 tot 3 euro per klik; OpenAI zelf noemt cijfers tussen de 3 en 5 dollar. Zoals bij elk nieuw advertentiekanaal geldt: reken op schommelingen zolang vraag en aanbod nog uitkristalliseren.
Wat kost adverteren op ChatGPT? Concrete tarieven liggen nog niet vast. Vroege schattingen gaan uit van zo’n 2 tot 3 euro per klik; OpenAI communiceert zelf cijfers tussen de 3 en 5 dollar. Reken bij een introductietarief altijd op het structurele tarief zodra meer adverteerders instappen en de concurrentie om plekken toeneemt, een patroon dat we eerder bij Meta en TikTok zagen.
Welke advertentievormen kun je inzetten? Op dit moment zijn er twee hoofdvormen: productadvertenties met afbeelding, titel en prijs, en dienst- of accommodatieadvertenties in een carrousel met afbeelding, titel en beschrijving. Advertenties zijn altijd duidelijk gelabeld en gescheiden van het antwoord van ChatGPT zelf.
Hoe werkt targeting binnen ChatGPT? Je kunt targeten op geografie en eigen doelgroepen opbouwen, en optimaliseren op conversies in plaats van alleen op een CPC- of CPM-bod. Met de OpenAI Pixel en een Conversions API koppel je resultaten aan wat er echt gebeurt op je site.
Waarom kies je voor adverteren op ChatGPT? Je bereikt mensen op het moment dat ze vergelijken en beslissen, niet alleen op het moment dat ze zoeken. In de vroege fase van een nieuw kanaal is de concurrentie om die aandacht doorgaans nog beperkt, wat de instapkosten relatief laag houdt vergeleken met waar dit naartoe groeit.
Wanneer kies je er (nog) niet voor? Als je doelgroep nauwelijks via ChatGPT oriënteert, bijvoorbeeld bij een lokale nichedienst; als je meting op bestaande kanalen nog niet sluitend staat; of als je budget al krap verdeeld is over bewezen kanalen zoals Google Ads en Meta.
Waarom nu handelen uitmaakt. We staan aan het begin van Q4, met Black Friday en de decembermaand in het vooruitzicht, precies de periode waarin mensen actief vergelijken en beslissen. Wie nu test, heeft tegen Black Friday al een werkende structuur staan in plaats van dan pas te beginnen.
Als advertising partner hadden we al voor de landelijke opening toegang tot ChatGPT Ads via het Ads Solutions-team van OpenAI. We zetten voor klanten de accountstructuur op, koppelen de meting via pixel en Conversions API, en stemmen de campagne af op wat er al loopt in Google Ads en Meta. Reken op enkele weken opzet en een testfase voordat je harde conclusies kunt trekken, dat geldt voor elk nieuw kanaal.
Wil je weten of adverteren op ChatGPT iets voor jouw merk is? Neem contact met ons op, dan denken we vrijblijvend mee.
Wij vertellen je graag alles over onze diensten. Neem dan contact met ons op .
Noordhaven 50
4761 DB Zevenbergen
Parkeren
