Binnen dit blog lees je alles over Google Shopping. YourFellow is specialist als het gaat om online adverteren. Iedere dag streven wij ernaar om de Google Shopping campagnes van onze klanten te optimaliseren met de laatste features en slimste marketingtechnieken. Hierdoor hebben wij al tientallen partners online laten groeien wat prachtige resultaten heeft opgeleverd.
Lees ook: YourFellow is officieel Google Partner.
Benieuwd wat Google Shopping voor je organisatie kan betekenen, of hoe je je Shopping campagnes naar een hoger niveau kunt tillen? Lees dan snel verder!
Laten we beginnen bij het begin. Wat is Google Shopping eigenlijk? Binnen Google kun je op verschillende manieren adverteren. Je kunt namelijk adverteren met reguliere tekstadvertenties maar ook met productadvertenties.
In dit artikel helpen we je verder met het laatste aspect: de productadvertenties binnen Google Ads.
Je vraagt je misschien wel af: waarom zou ik in godsnaam adverteren op Google Shopping? Google Shopping is dé manier om de producten uit je webshop te promoten.
Via Google Shopping toon je eigenlijk de etalage van jouw webshop aan bezoekers die een relevante zoekopdracht intypen binnen Google.
Zoals hierboven al beschreven is Google Shopping dus bij uitstek interessant voor (web)winkels die (fysieke) producten verkopen.
Binnen Google Shopping word je afgerekend op basis van het zogenaamde ‘CPC’ model. Dit is de Engelse afkorting voor ‘cost per click’. Je betaalt een klein bedrag aan Google in ruil voor een klik op jouw advertentie.
De gemiddelde kosten van een klik op jouw product heb je volledig zelf in de hand. Google Shopping werkt namelijk op basis van een veilingmodel en een bod wat jij overhebt voor een klik naar jouw webwinkel.
Afhankelijk van de marge die je hebt op een product kun je een bod instellen binnen Google Shopping. Voor een product met meer marge, heb je natuurlijk meer geld over per klik dan op een product waar je weinig op kan verdienen.
Binnen Google Ads kun je een vast bedrag bepalen wat je maximaal beschikbaar hebt voor je campagne. Je geeft dan ook nooit meer geld uit, dan dat er is ingesteld.
Je kunt al beginnen met Google Shopping met een paar euro per dag.
Korte samenvatting:
Binnen Google Shopping word je afgerekend op basis van het zogenaamde ‘CPC’ model. Dit is de Engelse afkorting voor ‘cost per click’. Je betaalt een klein bedrag aan Google in ruil voor een klik op jouw advertentie.
De gemiddelde kosten van een klik op jouw product heb je volledig zelf in de hand. Google Shopping werkt namelijk op basis van een veilingmodel en een bod wat jij overhebt voor een klik naar jouw webwinkel.
Afhankelijk van de marge die je hebt op een product kun je een bod instellen binnen Google Shopping. Voor een product met meer marge, heb je natuurlijk meer geld over per klik dan op een product waar je weinig op kan verdienen.
Binnen Google Ads kun je een vast bedrag bepalen wat je maximaal beschikbaar hebt voor je campagne. Je geeft dan ook nooit meer geld uit, dan dat er is ingesteld.
Je kunt al beginnen met Google Shopping met een paar euro per dag.
Korte samenvatting:
Google Shopping werkt anders dan reguliere Google tekstadvertenties. Je kunt binnen Google Shopping namelijk niet adverteren op zoekwoord-niveau.
Google Shopping werkt namelijk op basis van een Google Shopping Feed. Hier later meer over.
Met de juiste instellingen kun je ervoor zorgen dat jouw producten op de meest relevante zoektermen zichtbaar zijn. Om dit te bewerkstelligen werkt YourFellow met een ”3-laagse-Google Shopping structuur”.
Ik wil ook een 3-laagse-Google-Shopping-Structuur – Contact opnemen
Om je producten binnen Google Shopping te krijgen dien je een account aan te maken op Google Merchant Center. Dit is een speciaal door Google ontworpen tool om eenvoudig je feed te importeren en beheren.
Om live te gaan met een Google Shopping campagne dien je de volgende 5 stappen te ondernemen.
Start met een Google Shopping campagne binnen je Google Ads account.
Stappen 1 én 2 kunnen bedrijven prima zelf oppakken. Vanaf punt 3 wordt het vaak lastiger en complexer, waarbij de hulp van een online marketing bureau geen overbodige luxe is.
Heb je toch hulp nodig bij punt 1 en 2? Neem dan contact met ons op!
Een Google Shopping feed is een manier om op een gestructureerde, vooraf bepaalde manier data te versturen naar Google. Deze data bevat allerlei informatie rondom de producten die live staan op je website.
Een shopping feed dient in de volgende formats opgemaakt te worden:
Een standaard Google Shopping feed bestaat uit een tweetal soorten kenmerken.
De vereisten kenmerken van een Google Shopping feed zijn:
Aanbevolen kenmerken zijn o.a.:
Voor een volledige beschrijving verwijzen we je graag door naar de pagina van Google zelf.
Er zijn verschillende manieren om een Google Shopping feed te genereren. In dit artikel behandelen we de meest voorkomende manieren.
1. Vraag je webbouwer
Een feed uitdraaien kan een technisch klusje zijn. Vraag je webbouwer of hij je hierbij kan helpen. Vaak hebben webbouwers al vaker dergelijke vragen gehad. Dit is voor hen in een handomdraai geregeld.
2. Bouw handmatig je eigen feed
Heb je een webwinkel met slechts enkele producten? Dan kan het de moeite waard zijn om handmatig een Google Spreadsheet te vullen. Heb je bijvoorbeeld maximaal 20 producten die je wilt promoten dan kun je zelf eenvoudig handmatig de producten invoeren binnen een Google Spreadsheet.
3. Genereer automatisch een feed op basis van structured data
Met de Google Shopping add-on van Google kun je op basis van de gestructureerde data van je website een product feed automatisch genereren.
Download hier gratis de add-on.
4.Genereer een feed met behulp van een plugin (WordPress)
Heb je een webshop gebouwd met behulp van WordPress? Dan kun je eenvoudig een productfeed genereren met de WP Product Feed Manager van WooCommerce.
Met behulp van deze handige plugin genereer je automatisch tot wel 100 producten in éen keer.
5. Genereer een feed met behulp van een extensie (Magento)
Wanneer je een Magento webshop hebt kun je gebruik maken van de ‘Magebees productfeed’ extensie. Met behulp van deze extensie genereer je eenvoudig een CSV, XML of TXT feed voor o.a. Google Shopping, Ebay en meer.
Heb je niets aan 5 bovenstaande tips, of kom je er niet uit? Neem dan even contact met ons op. We helpen je graag verder bij het genereren van jouw productfeed.
Als je dit deel hebt bereikt, heb je als het goed is een feed beschikbaar om te adverteren op Google Shopping.
De kwaliteit van je feed geeft je een voorsprong op je concurrentie. Om op te vallen binnen Google en beter zichtbaar te zijn dan is het aan te raden om je feed te optimaliseren.
Maar hoe doe je dat eigenlijk?
Naast de standaard en aanbevolen kenmerken die we in deel 1 hebben benoemd is het aan te raden om ervoor te zorgen dat je feed logisch is opgebouwd.
Om je feed op te laten vallen in Google is het aan te raden om in ieder geval je product titel en beschrijving te optimaliseren. Dit zijn klusjes die je zelf eenvoudig kunt oppakken.
Hieronder vind je enkele voorbeelden voor diverse industrieën.
Kleding
Sport
Sieraden
Huis & Tuin
Algemeen
Let op: Je kunt maximaal 150 tekens gebruiken in de product titel.
De optimale lengte om je product te beschrijven ligt tussen de 500 en 1000 tekens. Het is aan te raden om een zoekwoordenonderzoek te laten doen rondom je producten alvorens deze beschrijvingen in te vullen.
Op basis van dit zoekwoordenonderzoek kun je niet alleen aan de slag met een effectieve beschrijvingen voor je Google Shopping campagne maar ook om de vindbaarheid van je productpagina’s te verbeteren.
Dit zorgt ervoor dat de algehele vindbaarheid van je producten een boost krijgt waardoor je niet alleen relevanter verkeer via zoekmachineoptimalisatie naar je website krijgt maar waarschijnlijk ook een directe omzetstijging.
In deel 1 heb je kunnen lezen van Google Shopping precies is. In deel 2 ben je erachter gekomen dat een geoptimaliseerde feed van belang is voor het succes van je campagne. In dit deel leg ik je uit hoe je een Google Shopping campagne kunt aanmaken, inrichten en structureren.
Wanneer je bent ingelogd binnen Google Ads kun je diverse campagnes aanmaken. Binnen het platform van Google Ads kun je naast Google Shopping campagnes ook andere campagnes opzetten. Denk o.a. aan:
In dit deel leggen we je uit waar je op moet letten bij het aanmaken van een Google Shopping campagne.
Je maakt een Google Shopping campagne aan door te klikken op de blauwe knop ‘+Campagne’ en vervolgens ‘Nieuwe campagne’ te selecteren.
Hier kun je vervolgens als doel ‘Sales’ selecteren om vervolgens voor ‘Shopping’ te kiezen. Als het goed is, is jouw Merchant center al gekoppeld aan je Google Ads account. Zo niet, dan dien je dit nog te doen.
Je kunt namelijk niet adverteren op Google Shopping zonder een Merchant Center account.
Korte stappenplan:
Koppel je Merchant Center aan Google Ads.
Kies een campagnetype:
Performance Max: geautomatiseerde campagnes met brede dekking.
Standaard Shopping: meer handmatige controle, segmentatie per productgroep.
Selecteer producten of productgroepen.
Kies je biedstrategie (bijv. doel-ROAS of conversiemaximalisatie).
Stel budget, targeting en conversiedoelen in.
Controleer tracking (met Google Ads Conversion Tag of GA4).
Na goedkeuring gaat je campagne live. Google gebruikt machine learning om te bepalen welke producten aan welke zoekers worden getoond.
Er zijn verschillende manieren om een Google Shopping-account in te richten.
De ideale structuur hangt sterk af van je productaanbod, doelstellingen en de hoeveelheid producten die je wilt promoten.
Er is dus niet per se één “beste” manier, maar er zijn wél bewezen methodes die zorgen voor meer controle, lagere kosten en betere zichtbaarheid. Wanneer je werkt met honderden producten, is een 3-laagse Google Shopping structuur vaak de meest efficiënte aanpak.
De 3-laagse Google Shopping structuur
Bij YourFellow werken we met een 3-laagse campagnestructuur binnen Google Ads.
Hierbij maak je drie afzonderlijke campagnes aan met elk een eigen prioriteit en biedstrategie:
Branded (lage prioriteit)
Non-branded (medium prioriteit)
Generiek (hoge prioriteit)
Deze indeling zorgt ervoor dat je slim kunt sturen op zoekintentie, zonder op zoekwoorden te hoeven bieden. Google bepaalt zelf wanneer jouw producten verschijnen, maar met deze structuur beïnvloed je welk type campagne de advertentieveiling wint.
De Branded Shopping-campagne is bedoeld om jouw eigen merkverkeer af te vangen.
Hier toon je de producten van je eigen merk of winkelnaam, voor zoekopdrachten waarin jouw merk expliciet voorkomt.
Waarom?
Branded klikken zijn meestal goedkoop en leveren hoge conversieratio’s op.
Bovendien claim je extra zichtbaarheid (“real estate”) in Google door zowel bovenaan met tekstadvertenties als in Shopping-resultaten aanwezig te zijn.
Instellingen & tips:
Campagneprioriteit: laag
Uitsluitingszoekwoorden: alle niet-branded termen
Biedstrategie: hoger bod vanwege hoge relevantie en rendement
Doel: maximale zichtbaarheid op merkzoekopdrachten
Voorbeeld:
Een gebruiker zoekt op “Koffer Samsonite” → jouw Branded-campagne toont de officiële productvermelding.
In deze campagne richt je je op zoekopdrachten zonder jouw merknaam, maar wel met duidelijke koopintentie. Bijvoorbeeld productcategorieën of submerken.
Waarom?
Deze laag is ideaal voor je bestsellers, producten met hoge marge of sterke seizoensaanbiedingen.
Instellingen & tips:
Campagneprioriteit: medium
Uitsluitingszoekwoorden:
Branded zoekwoordenlijst
Generieke zoekwoordenlijst
Biedstrategie: middenniveau, gericht op balans tussen volume en rendement
Doel: gericht verkeer op productcategorie-niveau
Voorbeeld:
Zoekopdracht “harde koffer 80 liter” toont jouw niet-branded producten (bijv. Samsonite) zonder dat je concurreert met je eigen branded-campagne.
De Generieke Shopping-campagne vangt alle overige zoekopdrachten op. Vaak breed, zonder merknaam of producttype.
Waarom?
Deze laag helpt je om nieuw verkeer aan te trekken, marktaandeel te vergroten en trends te ontdekken. De kans op conversie is lager, dus bied hier met een lager CPC-bod.
Instellingen & tips:
Campagneprioriteit: hoog
Uitsluitingszoekwoorden: alleen merkgerelateerde termen
Biedstrategie: laag bod, focus op bereik en dataverzameling
Doel: nieuwe klanten en prospecting
Voorbeeld:
Een gebruiker zoekt op “luxe kofferset” , jouw generieke campagne wordt getriggerd, zonder dat branded of specifieke campagnes onnodig budget verbruiken.
Deze structuur creëert een logische verdeling van verkeer:
Branded → hoog rendement, lage kosten
Non-branded → evenwicht tussen volume en ROAS
Generiek → breed bereik en data voor optimalisatie
Door de prioriteit van campagnes slim in te stellen en negatieve zoekwoorden goed te beheren, bepaal jij welke campagne wint per type zoekintentie. Zo krijg je het beste van beide werelden: controle én schaalbaarheid.
Heb je vragen, opmerkingen of wil je dat wij jouw Google Shopping campagnes analyseren? Laat het ons weten via het contactformulier.
Wij vertellen je graag alles over onze diensten. Wil je meer weten? Neem dan contact met ons op .
Noordhaven 50
4761 DB Zevenbergen
Parkeren
