Server-side tracking wint steeds meer terrein in de wereld van online marketing en data/analytics. In mei hebben we server-side tracking bij Bracefox geïmplementeerd. Hiermee wilden we beter inzicht krijgen in het gedrag van de websitebezoekers en tegelijkertijd de privacy van de gebruikers waarborgen. Daarnaast wilden we meer accurate data verzamelen om de advertentiecampagnes beter mee te kunnen optimaliseren. Inmiddels hebben we voldoende data verzameld om enkele interessante inzichten te delen. In deze blog duiken we in die data. Daarnaast gaan we in op de verschillen tussen client-side en server-side tracking en waarom we kunnen concluderen dat server-side tracking voor Bracefox de juiste keuze is.
Voordat we dieper de data induiken, willen we de verschillen tussen client-side en server-side tracking helder hebben. Client-side tracking is de traditionele manier van het verzamelen van data. Tags, scripts, en pixels worden op de pagina’s van de website geladen en uitgevoerd in de browser van de gebruiker. Alle tracking vindt dus direct op de pagina zelf plaats, en de data die verzameld wordt, is afhankelijk van de prestaties en de instellingen van de browser. Dit is redelijk eenvoudig te implementeren, maar brengt ook nadelen met zich mee. Zo kunnen adblockers en privacy-instellingen van browsers de data verstoren of zelfs blokkeren, waardoor je mogelijk belangrijke inzichten misloopt.
Server-side tracking verplaatst daarentegen de verwerking van deze data naar een externe server. Waar bij client-side tracking de data in de browser van de gebruiker wordt verwerkt, wordt de data bij server-side tracking eerst naar een server gestuurd. Op de server wordt de data verwerkt en vervolgens doorgezet naar de gewenste platformen, zoals Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads of TikTok Ads. Dit biedt verschillende voordelen:
Meer lezen over de achtergrond van client-side tracking server-side tracking? Lees het in onze eerder blog: Server-side tracking: betrouwbare & privacyvriendelijke data verzamelen.
Na enkele maanden van data-analyse zijn de voordelen van server-side tracking binnen het account van Bracefox duidelijk geworden. We zien een grote verbetering in de nauwkeurigheid van onze rapportages. Zo is de tracking van aankopen consistenter, wat leidt tot een beter inzicht in de prestaties van onze marketingcampagnes.
Een ander groot voordeel is de toegenomen controle over de privacy van de gebruikers. We kunnen nu zelf bepalen welke data daadwerkelijk naar derde partijen wordt verzonden. Zo kunnen we ervoor zorgen dat we alleen de informatie delen die strikt noodzakelijk is. Dit helpt ook om te voldoen aan de privacywetgeving in Europa.
Sinds de implementatie van server-side tracking hebben we enkele opvallende inzichten verzameld:
Het grootste verschil ligt in waar de data wordt verwerkt. Bij client-side tracking gebeurt dit in de browser van de gebruiker, terwijl bij server-side tracking de data eerst naar een server wordt gestuurd voordat het wordt verwerkt.
Hoewel server-side tracking veel voordelen biedt, kan de implementatie ervan complexer zijn en vereist het meer technische kennis. Daarnaast kunnen de kosten hoger zijn, afhankelijk van de serverinfrastructuur die je gebruikt.
Met server-side tracking kun je precies bepalen welke data wordt doorgestuurd naar derde partijen, waardoor je beter kan voldoen aan de GDPR- en AVG-vereisten.
Vooral op het gebied van data nauwkeurigheid, website prestaties en privacybescherming biedt server-side tracking veel voordelen ten opzichte van client-side tracking. De inzichten die we bij Bracefox hebben verzameld, bevestigen dat deze technologie een waardevolle investering is voor bedrijven die streven naar een dieper begrip van hun klanten en een betere naleving van privacyregels.
Wil je met server-side tracking aan de slag, maar weet je niet goed waar je moet beginnen? Bij YourFellow hebben we de tools en kennis in huis om dit op de juiste manier te implementeren. Neem vrijblijvend contact met ons op en we gaan graag het gesprek met je aan om te werken aan een gedegen tracking strategie.
Wij vertellen je graag alles over onze diensten. Wil je meer weten? Neem dan contact met ons op .
Noordhaven 50
4761 DB Zevenbergen
Parkeren
