We waren live in Amsterdam bij de Snapchat eCommerce Summit. De boodschap was duidelijk: Snap wil een serieus performance-kanaal voor e-commerce zijn. De plek waar mensen samen met vrienden koopbeslissingen nemen. De updates die ertoe doen, op een rij.
Thema van de dag: “friends over feeds”. Terwijl engagement op de grote feeds al jaren daalt, verschuift aandacht naar de chat en de inner circle — precies waar Snap op gebouwd is. Gen Z chat liever dan publiek te posten, en kiest eerder een DM dan een openbare reactie.
Geen tienerkanaal dus en vooral bereik dat je elders mist. Van de NL-Snapchatters is:
Plus koopkracht: 92% betrekt vrienden in de shopping-journey, en vrienden & familie zijn voor deze groep de #1 invloed op aankopen.
YourFellow-take: De vraag is niet “werkt Snap?” maar “hoeveel van dit publiek zie ik nú helemaal niet?”. Snap hoort thuis in het gesprek over incrementeel bereik.
Voor het eerst mogen merken de chat in, precies waar de meeste aandacht zit (in Q1 alleen al 880 miljard chats). En het is niet alleen bereik: de nieuwe inventory is óók beschikbaar voor app- en web-conversies.
Snap meet +19% nieuw uniek bereik en in web direct-response +23% add-to-carts, +16% sign-ups en +9% purchases.
Wel een kanttekening: de chat is intiem, dus hier wint creatie die voelt als een snap, niet als een banner.
Last-click vertelt maar een deel van het verhaal, zeker nu signaal erodeert (GDPR, ATT, einde third-party cookie). Snap koppelt nu rechtstreeks aan Google Analytics: je deelt makkelijk 3P-data en kunt in H2 direct optimaliseren op 3P-uitkomsten in plaats van op last-click alleen.
Voor wie verder kijkt: een Fospha-analyse liet 10,9x ROAS zien voor Snap, opbrengst die standaard GA-rapportage volledig mist.
Snap heeft de Dynamic Product Ads in twee jaar from the ground up opnieuw opgebouwd: formats, ranking, signaal en partners (o.a. Shopify, Smartly, Marpipe). Het resultaat: 53% lagere CPA op auto-bid-campagnes in de 2025-backtests.
Het uitgelichte format is Multi-Segment DPA, dat storytelling én conversie in één ad-unit combineert en consistent de sterkste performer was in de tests. Direct relevant voor Shopify-shops met een schone feed.
Wij vertellen je graag alles over onze diensten. Wil je meer weten? Neem dan contact met ons op.
Fysieke winkellocaties verschijnen nu op de Snap Map, nu in beta in Nederland en zónder minimum spend.
De Foot Locker-case laat de potentie zien: 6,5 miljoen bereik, 80% goedkopere CPM en een place action rate van 4%, online en offline in één campagne.
Voor retail met winkels een no-brainer om te testen, en omnichannel meten wordt er minder versnipperd door.
Snap zet, net als Meta en Google, vol in op automatisering. Smart Budget (verdeelt budget naar de best presterende ad sets) en Smart Targeting (vindt extra high-value gebruikers, +8,8% conversievolume vs. handmatig) zijn live. Smart Placements, Smart Ads en Smart Rule Optimization volgen.
Jij levert het signaal en de creatie, de machine doet de rest. Het advies blijft wel om dit gecontroleerd naast een handmatige opzet te testen, zodat je de uplift bewijst in plaats van aanneemt.
Sponsored Snaps zijn advertenties die voor het eerst ín de Snapchat-chat verschijnen, de plek waar de meeste aandacht zit. Nieuw is dat deze chat-inventory niet alleen voor bereik werkt (via First Snap Takeover), maar óók voor app- en web-conversies. Snap rapporteert via dit format onder meer +19% nieuw uniek bereik en, in web direct-response, +23% add-to-carts, +16% sign-ups en +9% purchases.
Snapchat is geen tienerkanaal: het platform telt 6 miljoen gebruikers in Nederland, waarvan 50% 25 jaar of ouder. Belangrijker is het incrementele bereik: 49% van de NL-Snapchatters is geen dagelijkse YouTube-gebruiker, 38% zit niet op TikTok en 27% niet op Instagram.
Daarbij betrekt 92% vrienden in de shopping-journey, wat het kanaal sterk maakt voor koopbeslissingen.De kernvraag is dus niet “werkt Snap?” maar “hoeveel van dit publiek bereik ik nú nergens anders?”
Tot nu toe leunde rapportage vaak op last-click, dat een te smal beeld geeft, zeker nu signaal erodeert door GDPR, ATT en het einde van de third-party cookie. Met de nieuwe Google Analytics-integratie deel je makkelijk 3P-data, en in de tweede helft van het jaar kun je rechtstreeks optimaliseren op 3P-uitkomsten in plaats van op last-click alleen. Zo krijg je een vollediger beeld van wat Snap daadwerkelijk oplevert.
Promoted Places tonen fysieke winkellocaties op de Snap Map. De functie is nu in beta in Nederland en vereist geen minimum spend. In de Foot Locker-case leverde dit 6,5 miljoen bereik op, met 80% goedkopere CPM en een place action rate van 4%, online en offline in één campagne. Vooral voor retailers met fysieke winkels is dit een laagdrempelige manier om omnichannel te testen.
Noordhaven 50
4761 DB Zevenbergen
Parkeren
